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    知乎开了家“知食堂” 知识玩起了“能好怎”

    来源: 未知 2017-09-23 06:29

      

      【环球网科技报道】9 月22 日至24 日,知乎联合饿了么在北京三里屯开了一家主题为“知有趣 食不同”的“知食堂”线下快闪店。

      快闪店限时开业三天。三天里,“知食堂”将通过知识场景化的方式,将知乎上与“吃”有关的优质内容以有趣多元的方式输出给用户。

      

      届时,“知食堂”现场不仅会有店内问题墙,还会售卖“可以喝的墨水”,“一口就够的干货”,“芝士就是气力”等诸多“知食”,更将以举行“知食世界静态展”的方式,涵盖“视觉放大镜”、“味觉试验室”、“嗅觉交响曲”、“感到剧情片”等四大主打板块,让用户生动地了解与“吃”相关的话题。

      与此同时,知乎于9 月21 日上线一期主题为《吃》的《知乎周刊》,将与“吃”相关的知识,以活泼灵巧的方式浮现给诸多有着强烈好奇心,且酷爱美食的读者。

      “知食堂”的缘故

      作为中文互联网最大的知识平台,知乎从来主张赞助用户“发现更大的世界”,怎么会想到要做一家这样的快闪店?

      在当下快节奏的生活和工作之中,人们越来越轻易迷失于眼前的一时一事里,看不见更大的世界。知乎希望能从更贴近人们生活的角度,推动大家“发现更大的世界”。

      “食色,性也”,以食为先。于是知乎想到了从“吃”着手,让知识以更接地气的方式触达更广泛的受众,帮助大家逾越认知边界。

      在知乎上,有超2000 万人次关注了跟“吃”有关的话题。知乎用户们通过“问答”、“想法”、“知乎Live ”,甚至出版电子书等等方式,交换和分享与“吃”有关的知识。

      知乎用户们交流“吃”的角度和方式非常奇特:

      他们既关怀日常食物的来源:“新疆的馕和意大利的披萨到底有什么渊源?”,也想懂得古人的饮食习惯:“中国古代有哪些吃货?”;他们很当真地探讨怎样才干吃的不平常:“如何优雅的吃便利面?”;也会动用大开脑洞带我们“走近科学”:“吃一小勺月亮会如何?”。

      

      通过这些交流,让发问者和答复者共同参加,用大家的好奇心,帮助“好吃者”更好地“发现更大的美食世界”。

      然而,知乎也看到,即使“吃”是每个人生活中都不可或缺的一部分,但在当下快节奏的都市气氛中,人们经常需要用外卖的方式来随便解决生理饥饿的问题。

      为此,知乎决议结合饿了么,开一家“知有趣 食不同”的“知食堂”快闪店。希望能让那些紧张劳碌的人们,在生活的空隙,看到食品背地多元有趣的知识和故事,找到一些关于“吃”这件事的不同面向,从而“发现更大的美食世界”。

      “知食堂”当面的品牌策略

      近期,知乎动作频频。从8 月开端,“想法”的上线,让知乎的知识分享场景变得更加丰盛;9 月,知乎机构号开放注册,知识分享主体的多元化让知乎的知识生态趋于成熟;随后,知乎“大人物”第二季接棒上线,诸多专业领域的威望大师入驻,使得知乎在垂直行业影响力方面的位置越发稳固,奠定了知乎在知识分享与社交范畴难以撼动的领头羊地位。

      截至2017 年9 月,知乎个人注册用户总数已超1 亿,日活泼用户量达2600 万,人均日拜访时长1 小时,月阅读量180 亿。用户数的破亿,将成为知乎从知识社区走向知识平台的里程碑。而在这个阶段,重新梳理品牌形象,对知乎未来的发展将拥有深远的战略意义。

      

      知乎“专业”的品牌形象一直都非常深刻人心。而随着知乎从知识社区向知识平台的转化,知乎从原本外人眼中的“小众社区”正在转型为大众化的知识平台。在此过程中,知乎需要进一步向用户展示知乎“有趣、多元”的另一面。

      而与“吃”有关的一系列品牌运动,也让知乎更好地实现了用户和品牌的渗入,展现出了知乎有趣多元的一面。七夕节期间,知乎和支付宝口碑一起,把知乎问答“一个人吃饭是什么心情?”拍成了视频;9月中旬,与必胜客协作的知乎主题餐厅开业,同时,“知乎粮仓”也开仓放粮;9 月22 日,联合饿了么开的“知食堂”也正式开店。

      长期以来,人们对知识存在一些刻板印象。知识是什么?在知乎看来,互联网时代的知识早已不再是书本,知识也不仅仅只是存在于老师、专家的口中。知识的定义产生了变化:但凡对大家有用、有价值的信息,都能够被称之为知识。

      所以,知乎当下的品牌策略,正是要用场景化的方式,实现对于知识的重新定义。通过一系列创意营销活动,让知识得以跨界、生动、风行起来。为此,知乎与饿了么、必胜客、口碑等诸多品牌联手,将“吃”有关的知识做场景化的内容输出,力求让“专业”的知识变得“有趣”,让“有趣”的话题展现“多元”。在辅助用户“发现更大的美食世界”的同时,也将本身“专业、有趣、多元”的知识平台形象植入人心,以实现“知识衔接一切”的品牌使命。

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